Er dit website klar til AI? Fra keywords til samtaler – sådan forbereder du dig

Jeg har arbejdet med SEO og websites i snart 20 år, og jeg har set de fleste trends komme og gå. Men det, der sker lige nu med kunstig intelligens, er nogen af det største skift, jeg har oplevet. Det er ikke bare en lille justering af spillereglerne; det er en helt ny måde at tænke søgning på. Men har du sikkert allerede bemærket, når du læser her.

Den klassiske søgning i Google er ved at blive suppleret af noget, der minder mere om en samtale. Når du bruger værktøjer som ChatGPT, eller ser Googles nye AI-svar, får du ikke en liste med links. Du får et færdigt svar, som AI’en har stykket sammen fra de sider, den stoler mest på.

Sådan er AI forskellig fra traditionel SEO

AI leder ikke bare efter et bestemt keyword på din side. Den læser og forstår rent faktisk, hvad du skriver. Den vurderer din erfaring og troværdighed for at beslutte, om den kan bruge dig som kilde. Og, erfaring og troværdighed er en vigtig detalje at lægge mærke til. Mere om det senere.

Dit gode SEO-arbejde er ikke spildt

Et solidt SEO-fundament er det bedste udgangspunkt, du kan have. Millioner af mennesker bruger stadig den almindelige søgning, så dine placeringer er stadig vigtig for din trafik i dag.

Faktisk er mange af de ting, en AI kigger efter, de samme ting, som Google allerede belønner:

• En teknisk sund og hurtig hjemmeside.
• Godt indhold, der viser erfaring og ekspertise (E-E-A-T).
• En god og logisk brugeroplevelse.

MIN HOLDNING: Klassisk SEO er ikke dødt. Det er fundamentet. AI-optimering er det lag, vi bygger ovenpå for at være klar til fremtiden.

I det her indlæg vil jeg helt konkret vise dig, hvordan du bygger ovenpå dit nuværende arbejde. Vi skal kigge på:

• Struktureret data (Schema): Hvordan du oversætter dit indhold, så AI’er forstår det.
• LLMS.XML: En slags sitemap designet specielt til de nye sprogmodeller.
• Content-strategi for AI: Hvordan du skriver, så du bliver svaret på et spørgsmål.

Det her er din chance for at komme foran konkurrenterne. Lad os komme i gang.

Struktureret data (Schema): Lær dit website at tale AI’s sprog

Tænk på Google og andre AI-crawlere som den travle assistent. De har begrænset tid til at gennemgå dit website. Når du serverer dine vigtigste informationer pænt og struktureret med Schema, gør du deres arbejde meget lettere.

KORT FORTALT: Med Schema serverer du informationen om din virksomhed og dit indhold på et sølvfad. Det sparer søgemaskinerne for arbejde og gør dig til en mere pålidelig kilde.

For en AI, der skal levere et troværdigt svar, er det her ikke længere bare “nice-to-have”. I min bog er det essentielt.

Eksempel:Organization-schema for Misura.dk

Herunder er et stykke kode, du kan kopiere og tilpasse med dine egne oplysninger. Det er en rigtig god start.

Du kan indsætte koden på dit website ved at bruge én af følgende metoder.

1. Google Tag Manager – Brug et Custom HTML Tag
2. er
3. Via en funktion i dit Tema/Theme (for WordPress), hvor du kan få lov til at indsætte egne scripts.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Misura.dk - Freelance Web Manager",
  "url": "https://misura.dk",
  "logo": "https://misura.dk/sti-til-dit-logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+45-31-17-00-22",
    "contactType": "customer service",
    "email": "[email protected]"
  },
  "founder": { "@type": "Person", "name": "Chrilles Wybrandt" },
  "sameAs": [ "https://www.linkedin.com/in/chrilles/" ],
  "openingHours": "Mo,Tu,We,Th,Fr 08:00-16:00"
}
</script>

Du skal erstatte felterne herover med dine informationer. Erstat kun felter markeret med fed.

Når du har implementeret koden, så test den altid med Googles Rich Results Test.

Se på linket her, hvordan Schema-koden herover bliver valideret korrekt.

Sådan får du din Schema-kode bedst på plads

• WordPress Plugins: Plugins som Rank Math og Yoast SEO har indbygget understøttelse. Min erfaring er dog, at du kommer længst med gratis-versionen af Rank Math. Du kan dog få lidt flere detaljer med når du anvender koden herover, og den kan du indsætte med et plugin som fx Header and Footer – eller – Code Snippet (De er begge gratis)
  
• Google Tag Manager (GTM): En mere fleksibel metode. Opret et “Custom HTML”-tag, indsæt din kode, og fortæl GTM, hvor den skal vises.
  
• Spørg en AI: Du kan få ChatGPT til at lave koden for dig med en prompt som denne: “Agér som SEO-ekspert. Generér en LocalBusiness schema i JSON-LD format for min virksomhed med følgende detaljer: [indsæt dine detaljer ]…” (samme personlige detaljer som i den grå boks herover)

LLMS.XML: Et sitemap for AI – hype eller fremtid?

Du kender sikkert sitemap.xml, der viser Google et kort over dine sider. Tænk på llms.xml som den næste version, der er designet specifikt til AI-modellerne. Det er din måde at sige: “Hej AI, her er det indhold, jeg er mest stolt af.”

Vigtigt: Er det en officiel standard? Nej, det er det ikke. Det er et forslag, der er opstået i branchen. Men min personlige holdning er, at det er værd at kigge på. Ved at være proaktiv viser du, at du er en seriøs og samarbejdsvillig kilde. Nogle analyser viser da også, at de store AI-bots allerede kigger efter disse filer.

MIT RÅD: Se llms.xml som en måde at række hånden op og signalere, at du er klar til at levere data af høj kvalitet. Indsatsen er lav, og potentialet er stort.

Min anbefaling: Hvad bør du gøre? Start simpelt. Implementer llms.xmlførst. Filen indeholder kun links og datoer, så du giver ikke alt dit indhold væk. Du viser bare, hvad du har at byde på.

Content-strategi for AI: Bliv svaret, ikke bare et link

En AI vil gerne lære fra de bedste og mest troværdige kilder. Derfor er Googles E-E-A-T-principper blevet vigtigere end nogensinde.

E-E-A-T står for:

• Experience (Erfaring): Viser du, at du har personlig erfaring med emnet?
• Expertise (Ekspertise): Har du den faglige viden, der skal til?
• Authoritativeness (Autoritet): Bliver du anerkendt som en ekspert i din branche?
• Trustworthiness (Troværdighed): Er din side sikker, og er det tydeligt, hvem der står bag?

POINTEN: En AI er bygget til at undgå fejl. Ved at vise høj E-E-A-T signalerer du, at dit indhold er en sikker kilde, den kan stole på.

Gør dit indhold til et direkte svar Den nemmeste måde at blive brugt som kilde er ved at strukturere dit indhold, så det direkte besvarer de spørgsmål, folk stiller. Brug overskrifter som “Hvad er…” og “Hvordan gør man…” og giv et kort, præcist svar i starten af afsnittet.

Fordele og ulemper: Chancen for at blive kilden vs. risikoen for “zero-click”

Lad os tage fat om elefanten i rummet. Er alt det her arbejde en god idé, eller risikerer vi bare, at AI’en serverer vores viden for brugeren, så de aldrig besøger vores side? Svaret er, at det er begge dele.

Fordelene:

• Du bliver kilden: At blive nævnt i et AI-svar er den nye “placering #1”. Det skaber enorm troværdighed.
• Kvalificeret trafik: De brugere, der alligevel klikker, er super motiverede. De leder efter den dybde, som AI’en ikke kunne give.
• Du er foran: Du opbygger et forspring, mens dine konkurrenter venter og ser.

HUSK: Målet er ikke at undgå at blive opsummeret. Målet er at skabe indhold, der er så godt, at en opsummering kun er en appetitvækker.

Ulemperne:

• “Zero-click”-fælden: Ja, du risikerer, at færre brugere klikker sig ind på din side for at få simple svar.
• Tab af kontrol: Du kan ikke styre, hvordan AI’en fortolker eller præsenterer dit indhold.

Så, er det arbejdet værd? Mit klare svar er: Ja, absolut. At ignorere udviklingen er i min optik den farligste strategi. Risikoen ved at blive usynlig for AI er langt større end risikoen ved at blive opsummeret.

Praktisk tjekliste: Kom i gang med AI-optimering i 5 trin

Her er en simpel tjekliste, du kan gå i gang med i dag.

1. Få styr på dit digitale visitkort (Grundlæggende Schema) Sæt Organization og Person schema op. Det er fundamentet for al troværdighed.
2. Kig på dit indhold med E-E-A-T-briller Gennemgå dine vigtigste sider. Er det tydeligt, hvorfor du er en ekspert? Tilføj forfatterinfo og kildehenvisninger.
3. Strukturér dine guides som “How-To” og FAQ’s Brug HowTo og FAQPage schema på dine guides og Q&A-sider. AI’er elsker disse formater.
4. Rul den røde løber ud med et llms.xml Opret et sitemap kun med dit bedste indhold, som du kan vise AI-modellerne.
5. Skab noget unikt, en AI ikke kan kopiere Lav en beregner, en skabelon til download eller en video-guide. Giv brugeren en grund til at besøge dig.

Du er ikke alene – lad os tage dit website til næste niveau sammen

Hvis du er nået hertil, er du allerede godt på vej. Du forstår, at synlighed på nettet i fremtiden handler om at være en troværdig kilde for både mennesker og maskiner.

Men jeg ved også, at det kan virke som en stor opgave, især hvis du sidder alene med ansvaret. Måske virker koderne lidt for tekniske, eller måske er du i tvivl om, hvor du skal starte for at få mest mulig effekt.

Det er præcis den slags opgaver, jeg hjælper virksomheder med hver dag. Fra at lægge den rigtige plan til rent faktisk at få det implementeret.

Har du lyst til at få en erfaren sparringspartner med på rejsen? Så lad os tage en uforpligtende snak om dit website.

Niel Patel der er en superstjerne inden for SEO forklarer også her ganske glimrende, hvordan du skal optimere dit indhold til AI + et par andre tips.